Pouco adianta ter um ótimo website se seu público-alvo não souber que ele existe, não encontrá-lo facilmente através de ferramentas de busca ou não interagir com ele. Divulgue seu website nos materiais gráficos da sua empresa e de todas as outras maneiras que você conseguir: faça boca-a-boca, lance campanhas de e-mail marketing com links que direcionem os leitores ao seu website, registre-o em diretórios web, conecte-o  a outros websites através de links ou de anúncios e cadastre-o em ferramentas de busca (Google, Yahoo, etc).

As ferramentas de busca

Para que seu website seja exibido na lista de resultados das ferramentas de busca, é necessário que ele seja construído em consonância com os critérios que os algoritmos destas ferramentas utilizam para fazer estas buscas. As palavras-chave de busca registradas do cadastro de seu website nestas ferramentas devem ser apropriadas (ou seja, devem ser aquelas que seu cliente em potencial usaria para procurar o tipo de serviço que você oferece). Além disso, o conteúdo textual do seu website deve ser exclusivo, regularmente atualizado e conter suas palavras-chave em abundância. E o código de programação utilizado na construção do seu website deve estar de acordo com os padrões típicos da Rede. Todo este cuidado é necessário porque os algoritmos das ferramentas de busca estão cada vez mais inteligentes, tendo a capacidade de penalizar websites (ou seja, rebaixá-los nos rankings de busca) que se limitam a reproduzir conteúdos de outros websites, que enxertam palavras-chave artificialmente em textos e que não atualizam seus conteúdos com freqüência.

As palavras-chave corretas

A escolha das palavras-chave apropriadas é muito importante. Jamais se esqueça de utilizar as palavras e expressões que o seu cliente em potencial utilizaria para procurar os seus serviços na Internet. Você deve utilizar três tipos de cadastro:

• Palavras isoladas que representam o serviço diretamente, como “contabilidade”
• Expressões compostas, como “assessoria contábil e tributária”
• Frases de busca do tipo “como pagar tributos federais”.

Faça um exercício de procura por um serviço que não seja o que você oferece para entender melhor o processo e poder escolher boas palavras e expressões para o seu website. Você também pode utilizar as consultas disponibilizadas por algumas ferramentas de busca, nas quais você pode visualizar as estatísticas de utilização de palavras e expressões usadas pelos internautas.

Os links internos e externos

A estrutura de links internos e externos do seu website também é importante. No caso dos links internos, eles devem, idealmente, incluir as palavras-chave do seu website. Evite, portanto, links do tipo “clique aqui”, substituindo-os por links do tipo “clique aqui para saber mais sobre pareceres jurídicos”, por exemplo. Em termos de conexões externas, você deve fazer trocas de links com outros websites (você coloca em seu o website um link para uma empresa que ofereça serviços complementares aos seus, esta empresa faz o mesmo em relação à sua empresa). Você também deve incluir seu website em catálogos virtuais de serviços, que funcionam como páginas amarelas, assim como deixar comentários incluindo o link para seu website em blogs que tenham afinidade com o seu negócio e permitam que isso seja feito. Outra maneira interessante de construir uma boa rede de links externos é escrever conteúdo relevante e exclusivo na sua área de expertise e oferecer este conteúdo para publicação em outros websites.