Afinal o que é para quê serve a identidade visual da sua empresa?

A identidade visual da sua empresa é parte de um conceito mais amplo, o da sua marca. O que é uma marca? Uma maneira interessante de definir esse conceito é pensá-lo como um conjunto de sentimentos e sensações que a informação disponível sobre sua empresa desperta em seus clientes e clientes em potencial. Essa informação, que possui valor simbólico, está geralmente disponível na forma de imagens e textos que são oferecidos a esse público com o objetivo de criar expectativas e associações nas suas mentes e corações. Essa coleção de sensações, pensamentos, etc, ou seja, sua marca, deve estar em harmonia com os valores e idéias que sua empresa deseja comunicar a essas pessoas. Portanto todos os elementos visuais (logomarca, papelaria, folders, materiais promocionais, website, etc) que compõem a sua marca devem, idealmente, delinear para a esse público alvo a identidade da sua empresa, ou seja, as características únicas que a diferenciam dos competidores. Esses elementos, que você disponibiliza para essas pessoas ou empresas cujo interesse você quer despertar, devem, então, representar essa unicidade coerentemente. Ter uma identidade visual é isso: ter coerência, ser um símbolo de um conjunto de valores integrados, enfim, ser uma personalidade empresarial coesa e cativante. Qualquer elemento visual que destoe dessa harmonia de sentimentos coerentes e positivos que sua empresa quer suscitar em seu público alvo prejudica sua identidade visual, e conseqüentemente sua marca.

Como vou criar e manter a identidade visual da minha empresa?

O componente fundamental da sua identidade visual é a sua logomarca. Ela será o elemento que irá nortear a identidade visual de todos os outros materiais institucionais e promocionais que sua empresa irá utilizar na comunicação com clientes e clientes em potencial. Contrate, portanto, um profissional qualificado para criar sua logo e cuide da sua integridade. Se desejar que a Mercage lhe auxilie neste processo, clique aqui.

Devido à ampla utilização que sua logo terá, manter a sua identidade visual da sua empresa dependerá, em grande medida, da preservação da integridade visual da logo e da sintonia que os demais elementos visuais que representam sua marca manterão com esse elemento visual fundamental. Todos os materias visuais que serão criados deverão obedecer as diretrizes estéticas (formas, cores, etc) estabelecidas pela sua logo. É então muito importante que você possua o registro das especificações técnicas da sua logomarca, para evitar distorções e manter e integridade visual da sua marca. Essas especificações devem ser fornecidas pelo criador da sua logo. Além disso, é crucial que, ao final da criação, você receba os arquivos originais da sua logo (arquivos vetoriais, elaborados nos softwares gráficos Corel Draw ou Adobe Illustrator), pois com eles você poderá solicitar a criação de qualquer outra peça gráfica. Tenha sempre uma cópia guardada desses arquivos. Veja abaixo as especificações que você deverá ter sempre à mão:

1) Tipografia: o nome de sua empresa e a legenda que você utiliza (se aplicável) não devem conter variações de conteúdo nas diversas utilizações da sua logo, ou seja, o nome e a legenda devem ser sempre os mesmos. Você poderá, contudo, optar por versões da sua logo que não exibam nenhum conteúdo textual, somente imagético (ver item “Versões & Aplicações” abaixo). Sua logo deve também aparecer sempre com a fonte (tipo de letra) que foi determinada na criação original.

2) Proporções: sua logo deve ser sempre representada em proporções fixas, que mantenham a integridade visual do original, sem distorções. É bom também estabelecer uma margem de segurança: a distância mínima que deve existir entre sua logomarca e qualquer outro elemento visual. Ela garante que o espaço de visibilidade e percepção da marca não será violado por outros elementos subjacentes ou adjacentes. Também é interessante definir um limite para a redução, ou seja, para o quanto sua marca pode ser reduzida sem que se perca a legibilidade e a leitura confortável. Estabeleça uma largura mínima.

3) Cores: Todo o espectro de cores que existem no mundo pode ser especificado por códigos numéricos que representam combinações das três cores primárias (amarelo, azul e vermelho). Há três escalas de cor largamente utilizadas pela indústria, cada uma com uma utilidade específica, portanto você deve possuir os códigos das cores utilizadas na sua logo nestas três versões. As escalas são:

• RGB - Para utilização em mídia eletrônica
• CMYK - Para impressão
• Pantone - Para impressão em cores especiais

4) Versões & Aplicações: Além de utilizar sua logo para publicação web e impressão em papel, você poderá vir a utilizar sua logo em camisetas, bonés, brindes, entre outros materiais. A arte final destas aplicações deve ser elaborada pelo criador dos seus materiais. Então é importante que você decida sobre o posicionamento desejado e a forma de representação da sua logo nessas aplicações. Dependendo de como foi concebida sua logomarca e dos usos que você deseja fazer dela, será útil ter versões diferentes do design: vertical, horizontal, vertical com legenda e horizontal com legenda. É também importante definir versões em preto-e-branco, negativas e em escala de cinza. Estabeleça a versão da sua logo que deverá ser utilizada em cada tipo de aplicação.

—————————————————————————————–

Equipe Mercage